Ang pag-alis ng mga sponsor ng pagtaya sa mga jersey ng Premier League ay nag-iwan ng malaking branding sa pagsusugal sa ibang bahagi ng mga broadcast ng football. Natuklasan ng bagong pananaliksik ng University of Bristol na ang advertising sa tabi ng pitch ay bumubuo sa humigit-kumulang 72% ng mga mensahe sa pagsusugal na naitala sa mga laban sa telebisyon noong unang linggo ng season.
Inilathala noong Oktubre 21 , ang pag-aaral ay nagbilang ng 11,205 mensahe tungkol sa pagsusugal sa pitong live na broadcast ng laban sa UK mula Agosto 21 hanggang 24. Hindi bababa sa isang mensahe ang lumitaw sa screen sa halos 20% ng oras ng sinuring broadcast .
Saklaw ng Restriksyon ang Isang Posisyon sa Pag-sponsor
Pumayag ang Premier League noong Abril 2023 na alisin ang sponsorship sa pagsusugal sa mga damit pang-matchday pagkatapos ng season ng 2025/26. Nakatanggap ang mga club ng panahon ng transisyon bago magkabisa ang boluntaryong paghihigpit.
Mahalaga ang saklaw nito. Maaari pa ring maabot ng mga kompanya ng pagsusugal ang mga manonood ng football sa pamamagitan ng iba pang mga asset ng sponsorship, kabilang ang mga manggas, damit pang-training, at mga patalastas sa istadyum. Para sa mga manonood, ang mga pagkakalagay na iyon ay maaaring manatiling nakikita sa buong saklaw.
Natuklasan ng mga mananaliksik ng Bristol na halos nawala na ang mga logo ng pagsusugal sa harapan ng damit. Nakapagtala rin sila ng 563 mensahe sa mga manggas at mga training kit , kumpara sa taunang average na humigit-kumulang 122 sa tatlong naunang pag-aaral.
Bumaba ang Pangkalahatang Bilang, Ngunit May Iba Pang Nag-ambag
Sa mga broadcast ng laban, balita sa palakasan, radyo, at mga sample na nilalaman ng social media, nakapagtala ang mga mananaliksik ng 15,571 na mensahe sa pagsusugal . Mas mababa ito sa mga kabuuan mula sa nakaraang dalawang taon, bagama't humigit-kumulang 42% na mas mataas kaysa sa bilang noong 2023.
Iniuugnay ng ulat ang malaking bahagi ng pagbaba ng live coverage sa mas kaunting pagpapakilala ng mga sponsorship sa broadcast. Ito ang mga maiikling segment ng sponsor tungkol sa programming, at nasa labas ng restriksyon ng shirt.
Maliban sa mga pagpapakilalang iyon, ang mga mensahe sa mga live broadcast ay 10.5% na mas mababa kaysa sa average na naitala mula 2023 hanggang 2025. Ang paghahambing na iyon ay nakakatulong na ipaliwanag kung bakit itinuturing ng mga mananaliksik na limitado ang kontribusyon ng sukat ng damit sa mas malawak na pagbawas.
Sinusukat ng mga Natuklasan ang Visibility sa Isang Weekend
Kasama sa mga kabuuan ng mensahe ang paulit-ulit na paglitaw ng branding ng pagsusugal. Hindi ito kumakatawan sa libu-libong magkakahiwalay na kampanya sa advertising. Inilalarawan din ng mga resulta ang sample na pagbubukas ng katapusan ng linggo, sa halip na pagkakalantad sa buong season.
Nagtalo ang nangungunang mananaliksik na si Dr. Raffaello Rossi na ang mga natuklasan ay nagtataas ng mga katanungan tungkol sa boluntaryong pamamaraan ng football. Inirerekomenda ng ulat ang mas malawak na mga paghihigpit na sumasaklaw sa marketing ng pagsusugal sa panahon ng mga kaganapang pampalakasan, kasama ang mas malinaw na mga babala sa pinsala.
Ang mga rekomendasyong iyon ay lalampas sa umiiral na tuntunin sa shirt. Ang mga ito ay mga panukala mula sa pangkat ng pananaliksik, at ang ulat mismo ay walang ipinakikilalang mga bagong obligasyon para sa mga club, tagapagbalita o mga operator ng pagtaya.